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来源：钛媒体作者：赵虹宇

“朋克养生者”是指一边熬夜，一边吃养生护肤产品的年轻人，“朋克养生”已成为年轻一代的真实生活写照。高压状态、的新媒体工作导致不规律的生活作息，更引发了年轻人的健康焦虑。

来自《年国民健康洞察报告》的数据显示，年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高，但自身评分最低的一代。

当高压的生活现状与理想的生活方式产生矛盾，年轻人们对于“健康”这件事，也越来越焦虑。功能性食品就这样走进年轻人的视野，比如澳洲保健品品牌Swisse的护肝产品。

根据淘宝销售数据显示，年双十一期间，功能营养食品成为中国食品消费终端销售额TOP1。而食品饮料全类目销售额排名前的品牌中，功能营养零售品牌就有20个。

年轻人追捧的功能性食品，究竟有多大的市场潜力？

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Swisse掀起年轻养生潮

这届年轻人开始有意识地购买保健产品，要从澳洲保健品牌Swisse火遍国内市场说起。近年来“”、“”的高强度社会压力催生了年轻群体的健康焦虑。在这样的需求刺激下，随着跨境电商贸易在年以后开始兴起，一大批海外保健品，也在国内市场火了起来。澳大利亚品牌Blackmores自年起瞄准中国市场，到年，其直接或间接销售至中国的产品就占了其总收入的40%，在华销售额增速超过%；而如今年轻人耳熟能详的澳洲保健品牌Swisse，也是从那个时候开始，在年轻人中掀起来了一股购买热潮。

Swisse旗下产品

图片来源：Swisse